卖化妆品这门商业等于一头现款奶牛，毛利率不错忘形白酒，但A股有些化妆品公司好像齐不肯意好好的养这头奶牛葡萄京娱乐网站app娱乐，而是平直冲着减捏套现去的。
半个月前锐眼哥分析过珀莱雅，它是咫尺国内最大最火的化妆品牌，公司现款流也相配充沛，接洽词上市还不悦6年实控东说念主及鼓吹一经套现超49亿，逾越上市这几年公司利润总数。
最近几天，A股另一家化妆品公司丸好意思股份也演出了“一出好戏”，实控东说念主先高调晓谕看好公司发展、对国货好意思妆充满信心，然后反手就抛出一个减捏盘算，欲套现数亿。
实控东说念主晓谕减捏
吓崩百亿眼妆巨头？
显然，最近丸好意思股份实控东说念主的这波操作又是“给颗糖，给一巴掌”的剧情。
7月25日，丸好意思股份实控东说念主孙怀庆在禁受媒体采访时示意，国货好意思妆将全面反攻，咱们念念跑赢整场。同期也示意，股价反馈的是公司价值和股市市值，后者无法由个东说念主或公司转变，企业家要作念的是提高公司价值。
从孙怀庆的言论中，外界不错感受到他手脚国内化妆品行业伏击构成的丸好意思股份的掌舵东说念主，他对行业改日、公司改日齐充满信心，更是念念在一经进入红海竞争的行业积极跑赢！
接洽词，只是过了一周后，7月31日晚间，丸好意思股份公告，控股鼓吹、实控东说念主、董事长兼首席实施官孙怀庆盘算从8月26日至11月25日历间，收受荟萃竞价及大量交游的方式减捏不逾越1203万股，不逾越总股本的3%。
（丸好意思股份公告截图）
丸好意思股份实控东说念主孙怀庆这一前一后的表述及行动，在外东说念主看来也之只可“呵呵”！
实际上，在安适对外晓谕减捏盘算前，7月31日盘后，丸好意思股份董秘还在互动平台回报投资者称“2024年上半年，公司保捏冲劲与势能，对达成公司预期捏乐不雅派头”“公司笃信国产好意思妆仍蕴涵着宏大的发展机遇，对国货好意思妆改日的发展充满信心”。
（丸好意思股份互动平台截图）
关联词，在捏有丸好意思股份的投资者看来除了“呵呵”还能作念点别的，在丸好意思股份晓谕减捏盘算之后，8月1日丸好意思股份股价开盘暴跌，盘中一度跌近8%，创近一年半股价新低。
（丸好意思股份2024年8月1日分时走势截图）
（丸好意思股份股价走势截图）
看到丸好意思股份股价近几个月的走势，只可说实控东说念主、董事长孙怀庆对公司中小鼓吹毫无怜惜之情，股价齐一经跌成这样了，你不出来增捏示意一下也就算了，还要狠心再给一“刀”，在股价跌到脚踝的位置喊减捏！
就怕只可施展小数，丸好意思股份公司价值不值咫尺这个数，按今天最新价钱22.27元/股计较，减捏1203万股套现约2.68亿。
股价跌到破发
市值两年挥发近300亿
热心丸好意思股份的投资者应该知说念，近几个月丸好意思股份股价的下落才算什么，这只不外是从33跌到了22，要知说念丸好意思股份曾从91.19元高位一起跌至18.14元的低位，平直跌到破发。
该基金的基金经理为姚璐伟、杨哲，基金经理姚璐伟于2021年7月27日起任职本基金基金经理，任职期间累计回报5.52%。基金经理杨哲于2023年8月9日起任职本基金基金经理，任职期间累计回报1.69%。
（丸好意思股份股价走势截图）
从91.19元跌至18.14元，股价暴跌超80%，市值从371.32亿跌至78.07亿，挥发近300亿。
不错念念念念，实控东说念主孙怀庆在咫尺这位置上要大笔减捏1203万股意味着什么？
另一方面，丸好意思股份也曾的市值也一度直追上海家化，如今股价跌成这个步地，原因当然不只单是阛阓及行业的变化，更多的照旧来自公司里面，绝顶是公司我方的功绩变化！
实际上，在功绩方面，丸好意思股份上市以来就给投资者狠狠的上了一课。
丸好意思股份2019年7月29日登陆上交所达成上市，刊行价20.54元，上市当年公司净利润创出历史纪录达到5.15亿，达成聚首三年的快速增长，上市之后从第二年启动这种增长就戛接洽词止了，然后是聚首三年的捏续下落，到2022年丸好意思股份的净利润就独一1.74亿了，较上市当年的5.15亿一经暴跌超66%，到2023年有所改善。
（数据开首：同花顺网站）
仔细看一下，丸好意思股份的股价走势是不是与公司净利润走势相配同样。是以，关于丸好意思股份来说，股价的决定成分照旧来自于公司的功绩变化。
诚然，在丸好意思股份股价捏续暴跌的经由中也有一件事值得热心，鼓吹L Capital Guangzhou Beauty Ltd.从2020年3季度到2022年二季度聚首3年减捏，累计套现超7.95亿。
丸好意思股份招股书清晰，L Capital Guangzhou Beauty Ltd.是一家确立于毛里求斯的公司。
淘气砸告白
也砸不出来利润
从丸好意思股份上市这几年的功绩及股价发扬不丢丑出，也难怪L Capital Guangzhou Beauty Ltd.汇聚首减捏，以至到咫尺连实控东说念主孙怀庆也在股价较高位跌了80%、再次濒临刊行价之时晓谕减捏。
大师知说念，关于化妆品牌来说，告白营销的参预对功绩至关伏击。难说念丸好意思股份畴昔几年是告花费砸的太少？
不少了！
2023年，丸好意思股份营收22.26亿，销售用度就花了11.99亿，逾越营收的一半，其中9.57亿齐拿去砸了告白宣传了，这笔用度较2022年加多了3亿多，同比增长超50%。本年一季度，丸好意思股份营收才6.61亿，销售费就花了3.33亿。
（丸好意思股份2023年财报截图）
在这种对告白的砸法之下，似乎也有些效果，2023年丸好意思股份营收增长了4.94亿、同比增长28.52%。本年一季度，营收较昨年同期增长了1.84亿、同比增长38.57%。
这是昨年及本年一季度的情况，关联词从丸好意思股份上市以来的情况看，淘气砸告白的效果似乎并不好。
上市前一年，2018年，丸好意思股份销售用度5.35亿、其中告白宣传费3.89亿、营收15.76亿、净利润4.12亿，到2023年销售用度加多了超1倍、告白宣传费加多了近2倍，可营收只是增长了41.24%，净利润更是低于2018年！
（数据开首：同花顺网站）
在2023年财报中，丸好意思股份这样先容它的营销计策“充分期骗各平台属性及上风，深奥赓续全年伏击的营销节点，保有节律铺排各项 营销步履，并确保各平台之间变成致密联动”。
（丸好意思股份2023年财报截图）
关联词，从丸好意思股份上市这几年的筹划遣散来看，这个营销计策似乎并莫得达到预期效果。
那么，通过淘气砸告白齐砸不出功绩，关于丸好意思股份最大的鼓吹孙怀庆（捏股72.72%）来说，赢利最佳的办法等于减捏套现了，上市这6年公司才赚了20.75亿利润葡萄京娱乐网站app娱乐，时弊减捏小数套现等于3个亿，全公司发愤一年齐不一定概况赚到这样多！
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